每次点击付费，通常称为PPC，是指一种互联网营销模型，在该模型中，广告客户每次点击其广告中的一个，便要付费。每次点击付费是通过将广告费用除以广告产生的点击次数得出的。基本公式是-

每次点击付费($)=广告费用($)÷点击的广告(＃)

从本质上讲，PPC是购买网站访问量的一种方式，而不是试图有机地获得访问量。

搜索引擎广告

搜索引擎广告是PPC最受欢迎的形式之一。当某人使用与其业务相关的关键字进行搜索时，它使广告商可以在搜索引擎的赞助商链接中竞标广告位置。

例如，如果您对关键字“市场营销类别”出价，则可能会在Google结果页的最上方显示几个广告。每次点击特定广告，将访问者发送到他们的网站时，他们都必须向搜索引擎支付少量费用。如果PPC正常运行，则费用微不足道，因为访问的价值超过所支付的费用。

PPC营销优势

PPC营销的独特优势在于，用于管理PPC广告系列的广告网络不仅会奖励该广告空间的最高出价者，而且还会奖励质量最高的广告(即在用户中最受欢迎的广告)。

• 广告因表现出色而获得奖励。

• 广告越好，点击率越高，费用也越低。

• 许多营销人员选择使用Google AdWords来管理其PPC广告系列。 AdWords平台使企业可以制作在Google搜索引擎和其他Google产品上显示的广告。

成功的PPC广告背后的因素

您的PPC广告出现的频率取决于您选择的关键字和匹配类型。尽管许多因素决定了PPC广告系列的成功程度，但您可以专注于-

• 关键字相关性-精心设计相关的PPC关键字列表，严格的关键字组和适当的广告文字。

• 登陆页面质量-创建具有说服力的，相关内容和明确的号召性用语的优化登陆页面，针对特定的搜索查询。

• 质量得分-质量得分是Google对您的关键字，目标网页和PPC广告系列的质量和相关性的评估。质量得分更高的广告客户可以以较低的费用获得更多的广告点击。

您的整个PPC广告系列都是围绕关键字构建的，最成功的AdWords广告客户会不断发展壮大自己的PPC关键字列表。

总而言之，PPC广告提供了独特的机会-

• 扩大您的客户群-与积极寻找像您一样的产品和服务的搜索者联系，并通过向他们提供与其搜索查询相关的报价来满足需求。

• 以低成本生成潜在客户-按点击付费营销使您可以在潜在客户进行研究和购买时接触到潜在客户和潜在客户，这是一种将感兴趣的访问者吸引到您的网站的高效方法。此外，您可以从搜索引擎中享受算法生成的折扣，以换取用户满意。