通道：
当谈到在美国推广其新的视频游戏机 Wii 时，任天堂招募了一些精心挑选的郊区母亲，希望她们能在朋友中传播 Wii 是一款全家人都可以使用的游戏机一起享受。任天堂因此成为最新一家使用“口碑”营销的公司。最近几个月，雀巢、索尼和飞利浦都发起了类似的活动，以推广从瓶装水到电动牙刷的所有产品。随着传统广告力量的减弱，曾经是一种实验性的营销方式正变得越来越流行。
毕竟，没有任何形式的广告能像朋友的推荐一样具有如此重要的影响力。 “安利和特百惠知道您可以将社会和经济优势与商业优势相结合，”东北大学营销专家沃尔特卡尔说。他说，现在的不同之处在于互联网可以放大这种代言的影响。
营销人员的困难在于创造正确的嗡嗡声并学习控制它。负面观点和正面观点一样迅速传播，所以如果产品有缺陷，人们很快就会发现。咨询公司 Forrester 的 Peter Kim 指出，当微软将装有其新 Windows Vista 软件的笔记本电脑发送给有影响力的博主以试图让他们写下它时，由此产生的在线讨论忽略了 Vista，而是专注于接受礼物和口碑营销的道德规范。简而言之，糟糕的嗡嗡声。
BzzAgent 是一家有争议的公司，总部设在波士顿，是口碑营销的主要倡导者之一，经营着一个志愿者“代理”网络，他们会在邮件中收到免费的产品样品。他们和他们的朋友谈论他们并将他们的想法发回。作为回报，他们通过积分计划获得奖励——这是他们应该明确的安排。这使公司可以围绕产品制造嗡嗡声，并了解它产生了什么样的口碑反应，这对后续的产品开发和营销很有用。上周，BzzAgent 在英国推出了服务。 BzzAgent 的创始人 Dave Balter 认为口碑营销将成为一个价值数十亿美元的产业。毫无疑问，他会告诉他遇到的每个人。
问题：
- 第一段讨论的实验方法是什么？
一种。口碑营销
湾销售电子游戏机、瓶装水和电动牙刷
C。传统广告
d.都不是 - 段落的基调是什么？
一种。中性的
湾有偏见的
C。庆祝的
d.危急 - 我们可以从沃尔特卡尔的声明中推断出什么？
一种。 Amway 和 Tupperware 是可以使用口碑营销的产品。
湾安利和特百惠是欣赏口碑营销的消费者。
C。安利和特百惠是使用口碑营销的公司。
d.都不是 - 互联网对口碑营销有什么影响？
一种。它受到互联网的阻碍。
湾这是互联网的鼓励。
C。互联网放大了这种营销技术的道德问题。
d.互联网让它过时了。 - 根据文章，不同公司使用口碑营销的顺序是什么？
一种。任天堂在索尼、雀巢和飞利浦之前。
湾继索尼、雀巢和飞利浦之后的任天堂。
C。任天堂、索尼、雀巢和飞利浦：同时进行。
d.都不是 - 根据 Peter Kim 的说法，微软的 Vista 营销活动发生了什么变化？
一种。成功了
湾它成功了，但遇到了一些小问题
C。它失败了
d.都不是 - BzzAgent 在哪里运行？
一种。美国和印度
湾美国和英国
C。仅限美国
d.都不是 - 作者最有可能同意以下哪一项？
一种。没有足够的证据表明口碑营销是有用的。
湾有足够的证据表明口碑营销是有用的。
C。证据表明，口碑营销是一种失败的技术。
d.口碑营销是不道德的。
答案：
- a. Word of mouth Marketing
- a. Neutral
- c. Amway and Tupperware are companies who use word of mouth marketing.
- b. It is encouraged by the internet.
- b. Nintendo after Sony, Nestle and Philips.
- c. It failed
- b. USA and UK
- b. There is enough evidence to state that word-of-mouth marketing is useful.
注意：以上段落摘自《经济学人》 ，2007 年 4 月 4 日在 Building Buzz 上发表。